Berlin: Bezirksamt Charlottenburg-Wilmersdorf stellt neue Arbeitgebermarke vor

Am Mittwoch, den 26. August 2026, stellte Bezirksbürgermeisterin Kirstin Bauch in der „Pan Am Lounge“ die neue Arbeitgebermarke „ChaWi WORKS“ vor. Gemeinsam mit der Agentur iideenreich und dem strategischen Personalmarketing des Amtes präsentierte sie ein neues Logo, eine Markenstrategie und den Slogan „Mehr Impact geht nicht“.

Die Marke ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit den eigenen Leuten. Über 200 Beschäftigte nahmen an einer Online-Befragung teil, zudem gab es Workshops. Im Mittelpunkt steht die Frage, was der eigene Job für den Bezirk und die Menschen in Charlottenburg-Wilmersdorf (Berlin) bewirkt. Die Themen Wirkung, Vielfalt und Community stehen dabei im Zentrum.

Insgesamt arbeiten rund 2.100 Menschen im Bezirksamt. Um deren Beitrag zu zeigen, setzt das Amt auf Markenbotschafter. Einige Mitarbeiter, die schon in früheren Kampagnen dabei waren, bleiben Teil des Konzepts. Ihre Geschichten werden weiter erzählt, während neue Gesichter und Berufe dazukommen.

Das neue Konzept löst die Marke „Creative Work“ ab, die vor etwa fünf Jahren eingeführt wurde. „ChaWi WORKS“ ist nun enger mit der Identität des Bezirks verknüpft. So orientiert sich die Marke an der Tourismusmarke „ChaWi“. Ein gemeinsames Element ist dabei der Funkturm, der in beiden Logos vorkommt.

In der nächsten Phase wird die Kampagne im Stadtbild sichtbar. Geplant sind Motive auf Litfaßsäulen, Werbung auf Leihrädern sowie ein großes Banner am Bahnhof Zoologischer Garten.